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        2016年4月 首頁 > 企業內刊

        看南昌項目如何玩轉會飛的鯨鯊

        作者:南昌萬達城

        咔嚓咔嚓,與鯨鯊的合影成為朋友圈一度流行的拍照姿勢,你曬美食風景宋仲基,我曬南昌上空鯨鯊藍,一條會飛的鯨鯊成功引發了城市熱潮,并且巧妙地釋放了南昌萬達城5·28開業的信息。

        2016年首個萬達城項目——南昌萬達城即將盛大開業,項目自身定位為給世界帶來歡樂奇跡的樂園,如何在短時間內將這一宣傳標語從沉寂的文字變成躍動的音符,并深入人心,既是難題也是挑戰。結合自持物業海洋館和主題樂園即將試營業的節點,南昌項目團隊目光也從純粹的事件制造轉變為海洋價值營銷的再升級。延續海洋風格,以會飛的鯨鯊作為傳播切入點,以小見大、以點帶面,以新媒體思維快速發酵,以魔術師之手讓歡樂奇跡變為現實,真正體現夢想之城的魅力,潛移默化地傳遞開業信息與品牌價值。

        看!鯨鯊都上天了

        3月6日晚,南昌項目制作大型鯨鯊氣模,提前定點,飛過摩天輪、秋水廣場、滕王閣等南昌地標性建筑,引起無數市民圍觀討論,紛紛拿出手機記錄這一奇幻時刻。自由翱翔的鯨鯊以夜空為海,以贛江為道,上演了一幕奇幻冒險之旅。這不僅是一次事件制造,更以萌動發光的大鯨鯊形象給城市人群最溫暖歡快的慰藉。

        通過巨型鯨鯊空中遨游,鯨鯊上印上專屬二維碼,掃描二維碼可進入以喜南昌為主題的H5頁面,釋放5·28開業信息,為鯨鯊征名,每逢整百用戶送主題樂園體驗券,活動迅速引起關注。

        不討好媒體 只吸引你

        事件發生一小時不到,精英點評江西抓取熱點,進行報道,后續南昌吃喝玩樂、南昌網等多個本地大V跟進報道,累計閱讀量約40萬次,微博信息當選南昌熱門話題,并被新浪push抓取推廣,再次引發互聯網推廣的熱潮;后期網易新聞、搜狐新聞、鳳凰新聞、今日頭條、天天快報等手機客戶端主動抓取熱點,對事件進行新聞報道,騰訊視頻單個視頻點擊量達54萬次,據統計,各大視頻網站累計點擊量近百萬;全國數百家網絡媒體對該事件進行報道,相關信息登上網易、新浪、搜狐、中國新聞網、新華網等全國知名網絡媒體首頁。

        媒體的立體發聲,不僅為事件引來更多的關注,也為下一步落地項目活動打下了堅實的基礎。好的事件不是偶然的,也不是靠吹噓而來。新媒體的自動抓取和關注是促成事件激發城市興奮點、不斷白熱化的利器。

        全城尋

        鯨鯊事件火遍全國后,3月10日,項目官微揭秘,鯨鯊飛過贛江是因為要參加南昌首屆歡樂海洋節,最終落地項目活動,并邀請大家到展示中心觀看會飛的鯨鯊。多家本地大V跟進報道,并被今日頭條抓取,實現了品牌價值傳輸與導客的雙重功效。揭秘后第一個周末,展示中心累計來訪人數近5000人,火爆人氣有效地擠壓現場客戶,促進成交。

        官微再次發聲,預告3月12日鯨鯊將再次飛過南昌上空,找到鯨鯊并與鯨鯊合影轉發至朋友圈后,截圖發至官微的前100名客戶可獲得主題樂園體驗券一張,可謂全城尋喜。咔嚓咔嚓,與鯨鯊的合影成為朋友圈一度流行的拍照姿勢,你曬美食風景宋仲基,我曬南昌上空鯨鯊藍,一條會飛的鯨鯊成功引發城市熱潮,并且巧妙地釋放了南昌萬達城5·28開業的信息。

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